Kokkuvõte: kas odav reklaamkingitus võib ettevõtte brändi kahjustada?

Odav reklaamkingitus ei kahjusta ettevõtte brändi automaatselt.

Brändirisk tekib pigem siis, kui kingitus:

• ei sobi saajale;

• tundub ebakvaliteetne;

• laguneb kiiresti;

• jääb kasutamata;

• ei sobi ettevõtte visuaalse identiteediga;

• kannab halvasti teostatud logo;

• jätab odavama mulje kui ettevõte ise soovib.

Seetõttu ei peaks reklaamkingituse valikut alustama küsimusest „mis on kõige odavam?“, vaid küsimusest:

„Milline toode annab meie eelarve piires kõige parema kasutusväärtuse ja brändimulje?“

Logo.ee reklaamkingituste ja ärikingituste valikust leiab erinevas hinnaklassis tooteid klientidele, töötajatele, koostööpartneritele, messidele ja kampaaniateks.

Odav ei tähenda halba reklaamkingitust

Soodne toode võib olla väga hea reklaamkingitus, kui see:

• täidab oma funktsiooni;

• on sihtrühmale praktiline;

• näeb korrektne välja;

• on piisavalt vastupidav;

• sobib ettevõtte brändiga;

• on kvaliteetselt märgistatud.

Näiteks hea kirjutusvahend, korduskasutatav jooginõu või praktiline väike meene võib olla suhteliselt soodne, kuid pakkuda pikaajalist kasutusväärtust.

Oluline on eristada:

soodsat toodet ja odava muljega toodet.

Esimene võib olla väga hea turundusvalik. Teine võib vähendada kingituse kasutamise soovi ja kahjustada brändimuljet.

Millal võib reklaamkingitus brändi kahjustada?

Brändi kahjustamise risk suureneb, kui esineb üks või mitu järgmist probleemi.

Toode tundub ebakvaliteetne

Näiteks:

• plastik tundub väga õhuke;

• kaas ei sulgu korralikult;

• lukud ei tööta hästi;

• kangas on ebameeldiv;

• pastapliiats kirjutab halvasti;

• trükk kulub kiiresti.

Sellisel juhul ei pruugi kingisaaja eristada toote tootjat ettevõttest, kes selle kingituse andis.

Toote kvaliteet muutub seega osaks ettevõtte kvaliteeditajust.

Kingitus ei sobi saajale

Isegi kvaliteetne toode võib olla halb kingitus, kui sihtrühm seda ei kasuta.

Näiteks ei pruugi tehniline vidin sobida igale sihtrühmale, samas kui lihtne praktiline jooginõu, kott või kirjutusvahend võib olla palju universaalsem.

Logo on liiga suur

Üks levinumaid reklaamkingituse kujundusvigu on logo tegemine maksimaalselt suureks.

Suurem logo ei tähenda automaatselt suuremat turundusmõju.

Kui logo muudab toote liiga reklaamilikuks, võib inimene toodet vähem kasutada.

Premium-tootel toimib sageli paremini väike ja diskreetne märgistus.

Märgistus on halvasti valitud

Hea toode võib jätta halva mulje, kui logo:

• on viltu;

• pole piisavalt kontrastne;

• on halvasti loetav;

• kulub kiiresti;

• ei sobi materjaliga.

Logo.ee pakub erinevaid märgistusteenuseid, mille hulgast tuleb valida konkreetsele tootele sobiv lahendus.

Milline odav reklaamkingitus võib siiski hästi toimida?

Kõige paremini toimivad väikese eelarvega tooted, millel on selge praktiline eesmärk.

Näiteks:

• kirjutusvahendid;

• väikesed kontoritarbed;

• jooginõud;

• riidest kotid;

• telefoni- ja arvutitarvikud;

• väikesed praktilised meened.

Logo.ee kõigi reklaamtoodete valikust saab võrrelda erinevas hinnaklassis tooteid ja valida lahenduse vastavalt sihtrühmale, kasutusotstarbele, kogusele ja tähtajale.

Väike meene või premium ärikingitus?

Kõik saajad ei vaja sama hinnatasemega kingitust.

Suure kampaania või messi puhul võib mõistlik olla praktiline soodsam toode.

Olulisele kliendile või koostööpartnerile võib paremini sobida premium ärikingitus.

Logo.ee premium-kategooria rõhutab samuti, et kallim toode ei ole automaatselt parem: oluline on praktiline kasutus, disain, viimistlus, märgistus ja pakend.

Hea põhimõte on:

kingituse hinnatase peaks vastama suhte, olukorra ja saaja tähtsusele.

Millist toodet valida väikese eelarvega?

Väikese eelarve puhul tasub võrrelda tooteid kolme küsimuse järgi:

1. Kas inimene kasutaks seda?

2. Kas toode täidab oma ülesannet hästi?

3. Kas see näeb koos meie logoga professionaalne välja?

Kui vastus kõigile kolmele on „jah“, võib ka suhteliselt odav toode olla väga hea reklaamkingitus.

Kas kirjutusvahend võib olla liiga odav kingitus?

Mitte tingimata.

Hea kirjutusvahend on üks universaalsemaid reklaamtooteid.

Logo.ee kirjutusvahendite kategoorias saab valida väga erineva hinnatasemega pastapliiatseid ja kirjutuskomplekte.

Oluline on kontrollida:

• kas pliiats kirjutab hästi;

• kas mehhanism töötab sujuvalt;

• kas korpus tundub kvaliteetne;

• kas logo jääb loetav.

Olulisele koostööpartnerile võib sobida metallpastapliiats, samas kui messile võib täiesti piisav olla kvaliteetne plastikpastapliiats.

Kas odav joogipudel võib brändi kahjustada?

Võib, kui pudel:

• lekib;

• lõhnab ebameeldivalt;

• on ebamugava kaanega;

• tundub liiga õhuke;

• logo kulub kiiresti.

Seetõttu tuleks jooginõude puhul võrrelda mitte ainult hinda, vaid ka:

• materjali;

• mahtu;

• sulgemismehhanismi;

• kasutusmugavust;

• märgistusvõimalust.

Praktiline ja hästi toimiv pudel võib olla väga hea reklaamkingitus ka mõõduka hinnaga.

Kas odav kott võib olla hea reklaamkingitus?

Jah.

Kotid võivad pakkuda väga head reklaamväärtust, sest neid kasutatakse avalikus ruumis ning logo saab korduvat nähtavust.

Koti puhul tasub kontrollida:

• materjali;

• õmblusi;

• sangasid;

• kandevõimet;

• logo trükiala.

Liiga õhuke ja kiiresti purunev kott võib brändile rohkem kahju teha kui jätta kingitus üldse tegemata.

Märgistuse kvaliteet mõjutab brändi vähemalt sama palju kui toode

Sageli keskendutakse reklaamkingituse valikul tootele, kuid unustatakse logo teostus.

Logo.ee märgistusteenuste seas on näiteks:

• lasergraveerimine;

• tampotrükk;

• siiditrükk;

• tikkimine;

• DTF-trükk;

• UV-trükk;

• sublimatsioon;

• surutrükk.

Õige tehnoloogia tuleb valida vastavalt toote materjalile, kujule, logo detailidele ja kasutusotstarbele.

Millal valida graveerimine?

Lasergraveerimine sobib hästi metallist ja teistele sobivatele kõvapinnalistele toodetele.

See võib muuta ka suhteliselt lihtsa toote esinduslikumaks.

Näiteks metallpastapliiats või joogipudel võib diskreetse graveeringuga mõjuda oluliselt kvaliteetsemalt kui suure värvilise trükiga.

Millal valida tikand?

Tikkimine sobib eriti hästi esinduslikule firmatekstiilile.

Näiteks:

• polosärk;

• fliis;

• jakk;

• müts;

• tööriie.

Logo.ee tikkimisteenus rõhutab, et tikand loob reljeefse tulemuse, kuid väga peened detailid võivad vajada kujunduse lihtsustamist.

Millal valida siiditrükk?

Siiditrükk sobib hästi suurematele kogustele ja suhteliselt lihtsatele kujundustele.

See on hea näide olukorrast, kus väga kvaliteetne tulemus ei pea tingimata tähendama kõrget ühikuhinda.

Suurema koguse puhul jaguneb ettevalmistuskulu rohkemate toodete vahel.

Kas suur logo muudab odava toote paremaks?

Ei.

Sageli juhtub vastupidine.

Väga suur logo võib rõhutada toote reklaamilikkust ja vähendada selle kasutusväärtust.

Parem on valida logo suurus vastavalt:

• toote kujule;

• kasutusolukorrale;

• saajale;

• toote hinnatasemele.

Premium-tootel töötab tavaliselt diskreetsem märgistus.

Messimeenel võib logo olla nähtavam.

Kas pakend võib muuta soodsa kingituse paremaks?

Jah.

Hea pakend võib oluliselt parandada kingituse tajutud väärtust.

Näiteks suhteliselt lihtne toode koos:

• puhta kinkekarbi;

• ettevõtte kaardi;

• personaalse sõnumi;

• korraliku esitlusviisiga

võib mõjuda palju väärtuslikumalt kui kallim toode ilma läbimõeldud üleandmiseta.

Olulise kliendi puhul tasub kaaluda ka premium ärikingitusi, kus pakend ja personaliseerimine on osa tervikust.

Kas näidis tasub enne tellimist võtta?

Jah, eriti juhul, kui:

• kogus on suur;

• toode on uus;

• klient on oluline;

• materjali kvaliteet on kriitiline;

• logo tulemus ei ole ette teada.

Näidisel saab kontrollida:

• materjali;

• värvi;

• viimistlust;

• funktsionaalsust;

• mõõtu;

• üldist kvaliteeditunnet.

Artikli praegune versioon rõhutab samuti näidise ja kujundusmaketi kontrollimise tähtsust enne tootmist.

Mida kontrollida kujundusmaketil?

Enne tootmist kontrollige:

• logo õiget versiooni;

• logo asukohta;

• logo mõõtu;

• kontrasti;

• värve;

• teksti;

• veebiaadressi;

• toote värvi;

• trükiala;

• märgistustehnikat.

Makett ei näita alati täpselt tegelikku materjali või pinnaviimistlust, kuid aitab avastada kujundusvead enne tootmist.

Miks kõige odavam pakkumine ei pruugi olla kõige soodsam?

Reklaamkingituse tegelik kulu ei ole ainult toote ühikuhind.

Arvesse tuleb võtta:

toode + märgistus + ettevalmistus + pakend + transport + võimalikud praagikulud

Odav toode võib muutuda kalliks juhul, kui:

• suur osa jääb kasutamata;

• toode tuleb ümber teha;

• märgistus ebaõnnestub;

• kingitus jätab halva mulje.

Seetõttu tuleks võrrelda kogukulu ja kasutusväärtust.

Kuidas valida õige hinnaklass erinevatele saajatele?

Messikülastaja

Sobib lihtne ja praktiline reklaamtoode.

Näiteks:

• kirjutusvahend;

• väike kott;

• märkmik;

• praktiline väike meene.

Töötaja

Sobib toode, mida saab päriselt kasutada.

Näiteks:

• jooginõu;

• tekstiil;

• kott;

• kontoritarve.

Klient

Võib sobida kvaliteetsem praktiline toode või kinkekomplekt.

Oluline koostööpartner või juht

Tasub vaadata premium ärikingitusi.

Kuidas vältida brändiriski jätkusuutlike reklaamkingitustega?

Keskkonnasõbralikkus ei tohiks olla ainult turundussõna.

Kui reklaamkingitust kirjeldatakse taaskasutatud või vastutustundlikuma materjaliga tootena, peab väide põhinema konkreetse toote andmetel.

Logo.ee valikus on näiteks:

• RPET reklaamkingitused;

• taaskasutatud materjalist reklaamkingitused;

• FSC-materjalidega tooted;

• Eestis toodetud tooted;

• Euroopa Liidus toodetud reklaamkingitused.

Neid kategooriaid saab sirvida Logo.ee reklaamkingituste põhikategooriast. Logo.ee kategoorialeht rõhutab samuti, et materjali, sertifikaadi ja päritolu puhul tuleb kontrollida konkreetset toodet, mitte teha üldist väidet ainult kategooria põhjal.

Kvaliteetne reklaamkingitus väikese eelarvega

Väikese eelarve puhul tasub teha vähem, kuid teha paremini.

Näiteks võib olla parem valida:

üks praktiline ja korralikult märgistatud toode

kui mitu väga odavat eset, mida keegi ei kasuta.

Brändi toetav soodne reklaamkingitus:

• täidab konkreetse vajaduse;

• näeb korrektne välja;

• töötab hästi;

• sobib sihtrühmale;

• kannab logo maitsekalt.

Brändi toetavad reklaamkingitused Tallinnas ja üle Eesti

Tallinnas tegutsev Logotrade aitab ettevõtetel valida reklaamkingitusi eelarve, sihtrühma, kasutuse ja brändi järgi.

Logo.ee kaudu saab ühe projekti raames:

• võrrelda reklaamtooteid;

• valida sobiva hinnaklassi;

• valida premium ärikingitusi;

• valida sobiva märgistusteenuse;

• kontrollida logo kujundust;

• korraldada pakendamise;

• korraldada tarne Tallinnasse ja mujale Eestis.

Logotrade on tegutsenud reklaamkingituste valdkonnas alates 2004. aastast ning Logo.ee teenindab ettevõtteid Eestis ja mujal Euroopas.

Korduma kippuvad küsimused soodsate reklaamkingituste kohta

Kas odav reklaamkingitus kahjustab alati brändi?

Ei.

Brändi mõjutavad rohkem toote sobivus, kasutusväärtus, materjal, viimistlus ja logo kvaliteet kui ainult hind.

Kuidas valida odav, kuid kvaliteetsena mõjuv reklaamkingitus?

Valige praktiline toode, kontrollige materjali ja funktsionaalsust ning kasutage sobivat märgistust.

Vältige juhuslikku toodet ainult sellepärast, et see on kõige odavam.

Kas väikese eelarvega tasub teha firmakingitusi?

Jah.

Väike eelarve ei tähenda, et projektist tuleks loobuda.

Oluline on valida toode, mille puhul raha läheb kasutusväärtusesse, mitte ebavajalikesse detailidesse.

Mis on parem: üks parem toode või mitu odavat?

Enamasti on üks hästi valitud ja kvaliteetselt märgistatud toode parem kui mitu juhuslikku eset.

Kas suur logo muudab reklaamkingituse efektiivsemaks?

Mitte tingimata.

Liiga suur logo võib muuta toote vähem atraktiivseks ja vähendada selle kasutamise tõenäosust.

Kas näidis tasub enne tellimist võtta?

Suure koguse, olulise kliendi või uue toote puhul küll.

Näidis aitab hinnata toote tegelikku kvaliteeti enne kogu tellimuse tootmist.

Milline märgistusviis jätab kõige kvaliteetsema mulje?

See sõltub tootest.

Metallile võib sobida lasergraveerimine, esinduslikule tekstiilile tikkimine, suuremate koguste tekstiilile siiditrükk.

Kust leida kvaliteetseid, kuid soodsamaid reklaamkingitusi?

Logo.ee reklaamkingituste kategooriast saab võrrelda tooteid erinevas hinnaklassis.

Olulise kliendi või koostööpartneri puhul tasub vaadata eraldi premium ärikingitusi.

Kas Logo.ee aitab valida toodet vastavalt eelarvele?

Jah.

Logo.ee põhikategooria kirjeldab valikut eelarve, koguse, sihtrühma ja tähtaja järgi ning pakub juurde trükki, tikandit, graveerimist, pakendamist ja tarnet.

Kontrollnimekiri enne soodsa reklaamkingituse tellimist

Kontrollige enne tellimuse kinnitamist:

• kellele kingitus läheb;

• kas saaja seda päriselt kasutaks;

• kas toode töötab korralikult;

• kas materjal jätab sobiva mulje;

• kas viimistlus on korrektne;

• kas logo on sobiva suurusega;

• kas logo on hästi loetav;

• kas märgistustehnika sobib materjalile;

• kas näidist on vaja;

• kas hind sisaldab märgistust;

• kas pakend on vajalik;

• kas tarneaeg on realistlik.

Soodne kingitus võib olla väga hea brändikingitus

Hea reklaamkingitus ei pea olema kallis.

Olulisem on, et kingitus oleks praktiline, hästi valitud, kvaliteetselt teostatud ja brändiga kooskõlas.

Kui inimene soovib toodet päriselt kasutada, saab ettevõtte logo rohkem nähtavust ning kingitus toetab brändi palju paremini kui kallim, kuid ebapraktiline ese.

Tutvu Logo.ee valikuga:

• Kõik reklaamkingitused

• Kõik reklaamtooted ja ärikingitused

• Premium ärikingitused

• Kinkekomplektid

• Kirjutusvahendid

• Jooginõud

• Kotid

• Kõik märgistusteenused

• Lasergraveerimine

• Siiditrükk

• Logode tikkimine

Logo.ee aitab Tallinnas ja üle Eesti leida eelarvega sobiva reklaamkingituse, mis ei mõju odavalt, vaid toetab ettevõtte brändi kasutusväärtuse, kvaliteetse kujunduse ja sobiva märgistusega.